企业在创业初期，因为需要商标注册，或者为了印制名片（名片上总得有个符号吧，因为别的企业都有），开始找人为自己设计商标或企业标志。一是找商标注册代理公司，这类公司低价或免费为企业设计商标。二是找自己的熟人，亲戚、朋友、同学，或者谁家读设计专业的大学生，只要为自己能设计个图形就行。三是企业老板自己，自己给画一个图形，再找人电脑绘制出来就好。凡是以上三种途径设计出来的标志，绝大部分的都不能用“好”来形容。
这个道理很简单，“一分价钱一分货”，低价或者免费当然设计不来什么好作品，除非老板自己就是个优秀的设计师。
企业在创业初期，这种做法也无可厚非，毕竟这不是决定企业创业成功的必要条件。但随着企业日益发展，企业家发现原来这些设计出来的标志已经不能支撑企业未来的发展需求。为什么呢？有可能是跟竞争对手相比，自己的标志太老土、过时，品牌形象无法提升；也有可能是企业要拓展市场，自己的标志不够国际化；还有可能是发现自己标志在做推广的时候太难使用。总之一句话，不够完美、不具竞争性。因此才会有这么多企业需要改标志。
