品牌文化是一个企业的形象代言人，品牌文化的传播对于企业而言其重要性不言而喻。我们的生活中充斥着大量的品牌，当我们讲到“苹果”的时候，脑海里直接就浮现出这个手机品牌，就是这种品牌文化的影响力已经深深的植入大众脑海，所以说这就是一个成功的品牌。
品牌文化对消者的影响
其实品牌不仅包括品牌产品品质印象，还包括企业所创造品牌的识别物(商标、代言人、吉祥物等)，品牌背后的企业、使用者形象和消费者体验。当我们问消费者提到某某品牌会联想到什么时，通常得到的第一个答案是品牌产品的印象。如提到麦当劳就想到产品并不重要，因为品牌已经被提示，我们真正想知道得是：消费者的需求是来自产品，而非品牌，但是品牌却能让他愿意购买。这正是二者的区别所在。
原点品牌设计机构——品牌文化浅析
事实上，品牌知名度也是品牌资产不可忽略的一部分，但两者亦有区别。品牌知名度是品牌在消费者心中的占有率，当消费者提到某一类别产品时，既能想到某个品牌的程度。品牌的资产概念则宽范得多，包括五大元素，一是品牌知名度，二是品牌美誉，三是品牌忠诚度，四是品牌联想度，五是品牌市场表现力。这五个元素并非彼此独立，而是互相影响，互相激发价值。前四者代表消费者对品牌的认识，后一个元素代表市场对品牌的反馈。一味追求高知名度非常危险，不以良好的产品品质、企业形象等因素为基础，无异于“自杀”。所以，企业不能一味追求品牌知名度，那些通过恶意炒作而获得广泛知名度的品牌，往往不能长久。除了提升品牌知名度以外，还要从品牌产品卖点和利益点的提炼传播、产品品质的提高、服务的优化等方面入手，着力增强品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。
为品牌制定一个合适的品牌理念，不要轻易改变自己的品牌策略，否则就不会在消费者心目中形成一个既定的目标形象，这样就使得消费者很难记住并形成记忆。所以，一个品牌的创立不容易，我们应该制定一个基础的策略，然后一直执行下去。