福州企业形象设计关于标语的3个思考秘诀，原点品牌设计分享来自奥美广告副创意总监许力心的广告标语思考秘诀……
标语是企业形象宣传中不可忽略的重点因素，标语是品牌的主张、最重要的观点，也是观众最该带走的记忆。
广告影片看完后，你通常会记得多少？大概时常是故事吸引你，但你忘了影片最后说的话，偏偏这常是品牌、标语（slogan）出现的地方。
「标语是品牌的主张、最重要的观点，也是观众最该带走的记忆。」
标语必备 3 元素：解决痛点、有知识价值、引起共鸣
但你一定更想知道，标语有没有方法论可以学？许力心以她去年所做的家具品牌 Ikea 居家改造广告──「给孩子更多空间」为例，分享她在想标语时一定会顾及到的 3 个面向：
1. 准确度
「找对问题」是最基本的。Ikea 将题目订为「收纳」，是为了凸显自家的家具都能符合家庭所需，而影片特别选择了一个家里杂乱、需要照顾过动症孩子的职业妈妈，要传达的就是透过收纳，提供更多「空间」给孩子。
2. 启发性
要能提供知识跟观点。 象是「空间」两字其实一语双关，除了物理上的意涵外，更可以从心理层面来解释，意指人们无论在教育孩子还是与人交往，如果也可以给予彼此多一点空间，关系就不会那么容易紧绷。
3. 感染力
看完后能否对品牌产生共鸣，想要行动？关键就在于观众是否觉得你在对他们讲话。所以短短一句「给孩子更多空间」，既要让品牌角色进来，又要写得像在对父母说话。
对许力心来说，成功的标语还要有社会关怀跟品牌高度，象是上述过动儿议题、职业妈妈的辛劳等。
「许多话都是中立的，用字再简单不过，但重点是你能不能赋予它意义，让它拥有立场，出现值得被广为流传的价值。」
用一句话触动人心：给孩子更多空间
许力心表示，广告影片最怕人格不合一，例如你前面的故事铺陈明明塑造了温暖、感性的氛围，最后却以严肃、毫无感情的文字做结，会让观众产生距离感。
为此，许力心再次以 Ikea 居家改造广告──「给孩子更多空间」，解释这支广告如何做到面面俱到，赢得许多观众的共鸣和回响。
1. 标题要凸显主题
这支广告既然是以收纳为题，在做标语发想时，「空间」就被视为必要元素，从中去做各种排列组合。
2. 决定说故事的角度
因为影片的主角是妈妈，所以最后的标语「给孩子更多空间」就不会是以第三方（品牌商）的角度来论述，而是以妈妈的视角来诠释关于「收纳」的观点。
3. 标语要有观点
当「空间」的定义可以一语双关时，就放大了标语可以有的想象空间，而不是只呈现出「懂收纳，空间就大」如此直接的表面意思。