「使用全彩。」
对大部分人而言，黑色这种无彩度的颜色有种奇特的魅力。黑色和白色会传递出一种纪实感，让我们相信画面中的事物。同样地，一张黑白图像会邀请我们进入另一个世界，让我们彷彿置身于电影画面之中。
色彩体验
EXPERIENCES OF COLOUR
打从第一面洞穴绘画开始，对颜色的感受力就已经很重要了，当时是用大自然当作调色盘，包括黄色、棕色和红色的黏土，氧化铁、煤灰、白垩、压扁的莓子和动物鲜血。
如今颜色是室内设计重要的一环。举例来说，正确的选择可以创造出空间，只要藉助一些明亮的颜色，狭窄的走道或阴暗的楼梯井都会立即变宽广、开放及友善。
（图说：一张全彩图像可以创造强而有力的体验，但黑白图片也可以。这张图像强迫我们弥补缺少的部分（彩色），因此让我们也成为参与者。）
功能性与非功能性
FUNCTIONAL AND NON-FUNCTIONAL
功能性颜色与非功能性颜色的说法见于许多领域，特别是建筑和工业设计。以设计师的话来说，功能性颜色可以支持及改善产品的实际和沟通功能。
相反的，非功能性颜色就只是在美观上添一笔。接收者通常会因为无关和彼此冲突的颜色讯号而感到困惑。
FUNCTIONAL COLOURS
功能性颜色
在有效的视觉沟通当中，只会有功能性颜色的存在空间，那是重要的沟通力量，而且主要应该运用在以下功能：
吸引目光
ATTRACT
纸上的彩色图片会吸引和攫取接收者的目光，网站上色彩强烈、对比的图案元素亦然。
出生于俄罗斯的康定斯基（Wassily Kandinsky）曾言颜色是活跃的，许多人也心有同感：「如果画两个圆圈，分别涂上黄色和蓝色，当焦点短暂集中在黄色，会从中心扩散出一种动态，清楚地向观看者延伸。另一方面，蓝色会往自体内移动，就象是一只慢慢缩回壳内的蜗牛，渐渐远离观看者⋯⋯绿色是现存最安详的颜色，这样的宁静感可以造福筋疲力竭的人，但一阵子之后，就会令人厌倦⋯⋯无疆无界的温暖红色没有黄色那般不负责任的吸引力，却用毅然决然的有力强度向内包围。它在自体内发光，态度成熟，而且不会漫无目的地散播精力。」
制造气氛
CREATE ATMOSPHERE
颜色可以有效地创造和强化媒体中的气氛。旅游手册图片诱人的宽广蓝天和闪亮白雪，让我们渴望造访阿尔卑斯山。明亮、快乐的红色和黄色，可以立即为店家制造喜乐愉悦的气氛，而书籍封面的深色和蓝绿色则传递截然不同的讯号。
在波兰电影导演奇士劳斯基（Krzysztof Kieslowski）的经典《蓝色情挑》、《白色情迷》、《红色情深》三部曲中，颜色扮演了举足轻重的角色，借以强调和强化关键时刻。它们并没有被强加在画面上，而是自然融入影像之中。
颜色可以承载象征性的意义。许多人（象是奇士劳斯基）都必然将红色与爱和热情联想在一起。蓝色通常会被视为尊重的、充满渴望、哀伤惆怅或「蓝调忧郁」，而黄色则象征着愉快享乐。黑色代表悲伤；白色代表纯洁或天真无邪。浅色表示阴柔，深色则暗示阳刚。
但我们应该要谨慎为之。颜色代表的意义可能因文化而异。在世界的一角，黄色可能象征错误虚假，其他的地方却可能象征神圣。因此一定要确认你使用的颜色没有传达出完全相反的印象。
（图说：导演奇士劳斯基的《蓝白红》（Three Colours，1993-4）三部曲中，颜色在海报和电影本身都创造了气氛。）
传达讯息
INFORM
在不同的环境下，颜色也会传达形形色色的不同信息。当龙虾在沸水中变红，就代表晚餐派对可以揭幕了。在医院里，黄色表示感染和疾病，红色表示肮脏，蓝色表示干净材料，绿色则代表已消毒。
建立结构
STRUCTURE
我们还可以用颜色彰显出结构，例如在一份年度报告的不同栏位标记颜色，或是给视觉元素（例如点和线）统一的颜色。在杂志中，颜色可以协助读者导览不同的栏位。例如红色象征专栏，蓝色代表报导，黄色表示生活，粉红色代表文化。这些颜色有效而高雅地反覆出现在各自栏位的装饰和标题中。
协助教导
TEACH
颜色可以让教学更有效率。明亮图像或装饰性的浅色调会鼓励阅读；颜色区块则强调出内容的不同部分。
HOW DO WE SEE COLOURS?
我们如何看到颜色？
俗话说，所有的猫在黑暗中都是灰的。为了要看到颜色，我们需要光线，如果没有充足的光线，周遭的物体看起来都又暗又颓丧。
但如果物体受到阳光或人工照明照射，有些光线会被吸收，有些则被反射。反射出来的光线送至眼睛，然后在大脑形成视觉印象，被转换为我们所认知的颜色。我们的神经系统有能力针对不同的电磁辐射波长反应，进而形成我们颜色视觉的基础。因此我们才会把一台车看成蓝色，而不是红色。
自然色彩原理
NATURAL COLOUR THEORY
对于许多不同领域的专业人士而言，颜色都非常重要。不管是设计师、室内设计师、时尚设计师或织品艺术家，都会需要运用颜色。
这些设计专业人士经常使用一种形容颜色的系统：自然色彩体系（Natural Color System，简称NCS）。这套系统是根据环境中使用的颜色以及人类如何感知色彩所发展出来的，由斯堪地那维亚色彩机构（Scandinavian Colour Institute）研发。
我们眼中所见的主色是黄色（Y）、红色（R）、蓝色（B）、绿色（G）、白色（W）和黑色（S）。前四种称为有彩度颜色，黑白则没有色相（hue），称为无彩度颜色。NCS的色彩标记是根据某个颜色和这六种主色的相似度而定。
色彩空间
THE COLOUR SPACE
NCS色彩空间是一个3D模型，中轴是从白色到黑色，圆周的各方位则是四种完整的有彩度主色。所有想得出来的颜色都能被定位，并给一个明确的NCS标记。为了更容易理解NCS标记涵盖的部分，这个空间又分为两个2D模型：NCS色相环和NCS色彩三角。
色相环
THE COLOUR CIRCLE
从色彩空间模型的中央，取得一个水平的切面，就能获得NCS色相环，介于有彩度主色之间的四个空间（称为四象限），分成均等的一百阶，其中的10%阶代表色相环的四十阶。色相G30Y代表这种颜色和绿色的接近度是70%，和黄色则是30%。
黄色和红色之间是橘色，红色和蓝色之间是紫色，蓝色和绿色之间是众多蓝绿色；最后，绿色和黄色之间是黄绿色。色相环左半边的颜色为冷色系，右半边则是暖色系。
色彩三角
THE COLOUR TRIANGLE
NCS色彩三角是NCS模型的垂直切面，呈现出模型中的10%阶。这个切面显现出一个特定色相，设计师可以决定该颜色和白色、黑色以及有彩度颜色的关系。颜色越靠近三角顶端就越带白色，越接近底部就越黑。越靠近侧边的颜色，彩度越高。标记S1050形容该颜色和黑色（S，这里为10%）以及最大彩度的相近度。
CHOOSING COLOURS
选择颜色
藉由色相环、彩通配色系统（Pantone Matching System，简称PMS，以下将会介绍）或计算机调色盘的帮助，设计师可以选择符合特定目的的确切颜色，无论是外包装的颜色，或是代表整间公司形象的颜色。
想象接收者的体验很重要。冰凉的蓝色是瓶装矿泉水标签的最佳选择，还是说这只是传统老梗的做法？ 茶叶包装应该大部分用绿色？还是红棕色更为合适？传统又无聊？接收者会有什么反应，设计师又到底在想什么？
颜色的背景环境
COLOUR CONTEXT
颜色有时候象是变色龙，会根据周遭环境而改变。
如果设计师拿一个特定的有彩度颜色，背景搭配不同程度的灰阶，我们就能看到该颜色的亮度有怎样的差异，如下页图所示。背景环境总是扮演着关键角色，对颜色来说也是同样的道理，这一点务必牢记于心。
颜色组合
COLOUR COMBINATIONS
稍微简化一些，设计师可以用三种方式组合颜色。这里我们又需要色相环了。
细语颜色（Whispering colours）
举例来说，如果设计师选择组合右上角象限的两个颜色，它们就会形成一个和谐的整体，对彼此轻声细语。
对话颜色（Speaking colours）
另一方面，如果设计师选择组合邻近象限内的两或三种颜色，他们就会获得彼此对照鲜明的颜色组合。这样的对比可能是蓝色配红色，给予活力十足的印象。这些颜色会彼此对话。
喊叫颜色（Shouting colours）
如果设计师最后组合了两个对立象限内的颜色，就会创造出非常强烈的颜色对比。这些颜色会彼此喊叫—最强烈的对比就是红色和绿色。
大胆的颜色对比可以让视觉讯息大幅增色，就如同搭配不当的颜色会传递出令人不敢恭维的不专业印象。
（图说：一张设计大胆的海报使用「细语颜色」，这是Intro设计公司替英国文化协会设计的海报（左）；而苹果公司替iPod设计的海报色彩缤纷，在广告宣传中，强烈的颜色如丝线般串起每一张海报。）
互补色
据说公元1799年时，歌德在写作的空档，盯着晒衣绳上的一条红色毯子，然后当他把视线转移到一栋房子的涂白山墙时，他居然在脑海里看到了一条绿色毯子。他称呼这些颜色为互补色。这些颜色彼此有着令人惊艳的关系，过去几世纪以来也引起激烈的辩论。
除了红色与绿色之外，这些颜色配对还包括蓝色和橘色，以及紫色和黄色。有些色彩学家声称将这些颜色放在一起可以创造和谐感受，而有些人则持相反意见。
印刷品颜色
COLOURS IN PRINTED MATERIALS
当设计师不需要四色印刷的图像，只想要呈现某种特定颜色的商标时，PMS提供了大约一千种不同颜色可供选择。这些颜色都印出来，拥有编号的样品，而且印刷厂也能够混合。这些颜色也能在计算机软件中使用，其中的组合变化更是无限。
调色盘拥有无穷尽的可能性，下一章我们要讨论视觉形象，也还是会对颜色有所着墨。
（图说：法国设计师菲利浦．阿佩罗（Philippe Apeloig）替巴黎的电影学院La Femis，发展出以文字排版主导的设计手法，使用色彩些微变化的重叠字体代替图片，让学院的教材散发一股严肃的教学气息。）
SUMMARY
发挥颜色的沟通功能
「使用全彩。」
功能性颜色（FUNCTIONAL COLOURS）
颜色必须有沟通功能，应该要：
吸引目光：透过颜色强度。
制造气氛：例如利用冷色系和暖色系颜色。
传达讯息：例如在医院里，黄色表示感染。
建立结构：例如报纸中的不同区块会以不同的颜色分别。
协助教导：例如可以利用浅色方块，强调和厘清教材的特定部分。
自然色彩原理（NATURAL COLOUR THEORY）
最常用来描述颜色的系统就是自然色彩体系（NCS），这是根据人类如何感知颜色的研究发展而来。本体系用色彩空间、色相环、色彩三角来叙述。
颜色组合（COLOUR COMBINATIONS）
色相环中的四个象限提供了混合颜色的大致范例。
同一象限的颜色组合，会产生细语颜色（whispering colours）。
相邻象限的颜色组合，会产生对话颜色（speaking colours）。
色相环中，两个相反象限的颜色彼此组合，会产生喊叫颜色（shouting colours）。