1、产品时代
曾在品牌发展的早期，随着科技发达，不断研发新产品出来，只要新产品富有独特卖点就能建立自己的独特个性并销售出去。所以那个时代的广告是以传播“独特卖点”为主。例：国内早期的收录机品牌，燕舞。
2、形象时代
科技的发达带来好处也带来了“弊端”，你的优点不再独特，其它产品可以轻易模仿，产品同质化日益严重。消费者不再关心产品功能的区别，因为大家都差不多，选择产品由理性转为感性价值。这时的企业由内向外通过建立良好的、有独特感性利益的品牌形象来吸引消费者。亦称：品牌形象战略。
3、定位时代
正如产品同质化一样，形象也很快被同质化。法国鳄鱼品牌之后出现了众多类似鳄鱼其它杂牌。如同现在国内很多大企业都在建立“国际化”形象一样，在信息爆炸的时代，一个普通的企业也能轻易设计出“国际化”的标志、广告形象混淆视听。品牌形象战略越来越没有效力。
随着市场的发展也提出了定位理论，解决了这一营销难题。定位理论指出：消费者在购买产品时，首先是选择一个品类（市场或心智类别），然后再选择这个品类里的代表性品牌。例：你想买可乐，你首先想到的是“可口可乐”，其次也可能会买“百事可乐”，但你会买国内的“其他可乐”吗？答案是不会，甚至你都不会想到它。这就是定位的威力。
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