什么是品牌化？
文化，属性，价值观，设计，识别，标识，员工，故事，关系，洞察力……品牌化的本质是什么？如果你问十个商务领域的专业人士，你会得到十种不同的答案。讽刺的是，人们往往忽视的——信任、清晰和一致性——才恰恰是建立一个成功品牌所最需要的。
虽然上述这些词还不够全面，但都可以用来描述“品牌化”。把它们综合考虑，形成模式，并匹配企业战略，呈现出的理念远比这些词的总和要大。那是有形与无形的结合、过去的体验和对未来预期的结合。这些理念能够影响行为，使企业脱颖而出。
什么是品牌识别？
品牌识别就是共同的感知：通过人的一系列视觉、言语、听觉特性（感官要素）所唤起的共同要素（共同之处）的总和。共同的感知正是当今识别品牌所需的。
品牌不等于品牌识别——尽管与大多数专业人士对话时，你会觉得二者是完全相同的。平心而论，这种困惑可以理解。品牌识别通过企业最外在的方面表现出来，是品牌的体现，能够看到、听到并直接体验到。最鲜明的品牌识别，跟人的特征一样，由很多综合的、令人印象深刻的属性组成。只有经过一致的、深思熟虑的运用才能变得鲜活。作为设计和传播战略整合系统的一部分，品牌识别能够使人印象深刻，铭记在心，形成差别化印象，产生未来互动的兴趣。
另一个普遍的误解就是“品牌识别”和“视觉识别”可以互换使用。这就好比说比萨是奶酪。原料可能有独立的价值，但组合起来它们仅仅是完整产物中的组成部分。品牌识别包含了品牌的视觉识别、听觉识别和其他感官成分。企业不仅仅通过视觉手段来展示自己，还会运用受语境和语气影响的书面语言和口头语言来传递信息。声音色彩指导着品牌的听觉特性，通常在企业市场营销和多媒体传播媒介中得到普遍应用。